Sony ne sont pas vraiment la commercialisation de la PlayStation VR ... Mais est-ce important Même?

il y a environ trois mois, je l'ai écrit une assez longue pièce sur la façon dont je ne suis pas confiant quant à l'avenir de la PlayStation VR, en dépit de toutes les belles promesses de Sony pour le casque. «L'histoire de Sony d'abandonner le support pour leurs projets de côté et les entreprises ne peuvent pas indiquer le meilleur avenir pour la PlayStation VR," je l'ai dit à l'époque, en notant que même si j'était convaincu que VR était là pour rester, et aurait un rôle à jouer pour façonner l'avenir du milieu, il a été le PlayStation VR que je ne pouvais pas mettre ma foi in- enregistrement de mauvaise qualité de Sony avec d'autres initiatives, comme le PlayStation Move, PlayStation 3D, PlayStation EyeToy, et la PlayStation Vita semblaient indiquer que la société était incapable de supporter une plate-forme secondaire en plus de sa console de salon primaire.


Identification des projets antérieurs que Sony avait présenté comme la «prochaine grande chose», et que leur «prochaine grande plate-forme, mais qui, ils avaient néanmoins baissé soutien rapidement, et qui était allé à l'échec, j'ai identifié certains modèles qui étaient Common- l'un d'entre eux, et celui que je veux parler maintenant, était la question de marketing. À moins qu'il est une console de salon PlayStation, Sony semble tout simplement pas intéressés dans la publicité en fait la fichue chose. La PlayStation Vita avait un budget total de marketing de seulement 50 millions $, et nous ne savons pas où même cela est allé, parce qu'à l'extérieur d'un oubliable promotion Taco Bell, il y avait quelques-uns, le cas échéant, des annonces en cours d'exécution pour la Vita à la télévision menant à son lancement. Le PS Move avait une encore plus petite de 1 M $ alloué à sa commercialisation!


Ces chiffres sauvegarder quelque chose qui était autour de l'une de ces deux lancements seraient en mesure de vous dire quoi qu'il en soit le PS Move et le PS Vita avait pas de publicité, pas de marketing, pas de présence ou de la pénétration de la conscience publique. Sony ne les annoncer, et les gens ne savaient pas qu'ils existaient. Les gens ne savaient pas qu'ils existaient, et ils ont continué à faire mal, causant Sony pour tirer le bouchon sur le soutien prématurément.

Si l'on considère la PlayStation VR dès maintenant, nous voyons un effrayant écho- le casque est de deux mois et demi de la libération, mais il y a eu zéro commercialisation de toute conséquence pour elle jusqu'à présent. Pas de spots TV, pas d'annonces dans des magazines ou des journaux, pas de bannières sur les sites Web, rien. Au crédit de Sony, il y a une promotion qu'ils ont en cours d'exécution avec Best Buy, où les clients peuvent aller dans un magasin près d'eux et essayer une PlayStation VR chaque week-end jusqu'à la fin de cette d'année, mais pourquoi seraient-ils essayer quelque chose qu'ils don 't savent même existe en premier lieu?


Mais attendez, j'entends les objections inévitables. Il y a deux mois et demi de gauche à la sortie de la PlayStation VR. Sommes-nous ne sautons pas aux conclusions un peu trop tôt ici? Et peut-être so- sauf que je voudrais rappeler aux gens qu'il ya moins de trois ans, menant au lancement de la commercialisation PlayStation 4, - CartePsn-Gratuit.Com Sony avait commencé pour la console tout le chemin du retour en juin- qui était de cinq mois avant qu'il ne serait effectivement lancer sur le marché. Même si je devais admettre l'idée que la PS4 était évidemment un lancement plus important pour Sony que le PSVR est, la conclusion inévitable est que, pour un lancement que Sony revendique va de pair avec un «nouveau lancement de la plate-forme, la PSVR est certainement ne pas obtenir le genre de soutien de marketing qui soutiendrait ces demandes vers le haut.


Dans la défense de Sony, il y a un facteur qui doit être considéré ici- VR est exceptionnellement difficile sur le marché. Il y a quelques années, quand ils ont été le lancement de la 3DS, Nintendo a noté que la 3DS était très difficile de réellement marché d'une manière conventionnelle, parce que son principal attrait - l'effet 3D - ne pouvait pas être recréée, et a dû être expérimenté en personne. VR est comme ça, mais amplifié plusieurs fois. VR crée un monde virtuel complet autour de l'utilisateur, et les changements comment l'utilisateur interagit avec le logiciel entirely- il n'y a aucun moyen de commercialiser le concept, à court d'annonces storyboard de fromage dans la veine de The Matrix ou quelque chose. La meilleure façon de commercialiser le PSVR est d'obtenir que beaucoup de gens l'essayer comme possible- et on pourrait faire valoir que la promotion Best Buy, Sony sont en fait faire exactement cela.

Il y a plus à penser, trop- les auditoires d'aujourd'hui sont très informés, et en raison de l'omniprésence des médias sociaux et l'Internet, sont plus au courant des nouveautés et des tendances, même sans le marketing ciblé. Ceci est facilement évident dans le fait que, en dépit de Sony est pas la commercialisation de la PlayStation VR tout ce que bien jusqu'à présent, il est apparemment fait très bien les pré-commandes se vendent, et il semble avoir répondu aux attentes internes de Sony, quels qu'ils ont été.


Avec le casque vendant déjà sans beaucoup de la manière du marketing, pourquoi Sony passer trop de temps ou d'argent sur les publicités et les publicités? En fait, il est raisonnable de supposer que la stratégie de Sony peut être de vendre aux amateurs hardcore et les évangélistes - le genre de personnes qui ne nécessitent pas de petites annonces pour les vendre sur un produit ou les informer de son existence - pour commencer, et seulement appel à l'ordinaire plus tard, une fois que le produit a eu l'occasion de se mettre en place sur le marché un peu.


Étant donné que VR est un moyen tout nouveau, et une avec une certaine stigmatisation attachée à elle en raison de certaines défaillances dans le lancement avant, ce n'est pas même une stratégie-déraisonnable en fait, il peut même être la meilleure façon de s'y prendre. Considérez aussi que la concurrence de la PlayStation VR est un prix bien au-delà it- vous devez payer 600 $ pour Oculus (plus plus d'argent pour les contrôleurs) et 800 $ pour le HTC Vive, et vous avez aussi besoin d'un ordinateur de bureau extrêmement puissant PC (une catégorie de l'électronique qui est en déclin dans le plus grand marché) pour les faire fonctionner en premier lieu. PSVR, avec son prix de marché de masse, et sa dépendance sur une console que la plupart des gens possèdent déjà, est le meilleur pari haut de gamme VR a la rupture dans le courant dominant, et est également le choix par défaut pour la plupart des gens qui cherchent à tremper leurs orteils dans le piscine VR, simplement à cause de son prix moins cher.